康宝莱：引领“营养健康”新风潮，满足“Z世代”消费新需求

来源：新商业动态

　　7月25日，第二届中国国际消费品博览会（简称：消博会）正式开幕，来自全球60多个国家的2800多个品牌在这里集中展示。作为一家全球知名的营养品公司，康宝莱在本届消博会上共展出了20余个品类的40多种畅销产品，全面展示了康宝莱满足各类人群对体重管理、营养补充和运动营养等多方面健康诉求的多元化产品。

　　当下，势不可挡的“Z世代”对营养健康的关注度日益增加，“赶潮养生、懒系健康”成为新一代年轻消费者的关键词。针对年轻消费者个性化的需求，康宝莱推出了蛋白营养奶昔随享装和易享装两款便于携带的创新产品，在两届消博会的展示上都受到了年轻消费者们的喜爱。康宝莱蛋白营养奶昔（易享装）在产品的包装上，不仅契合了年轻人“懒系健康”的特点，轻便携带方便使用；在产品设计上，更是推出了“‘红’我不如‘豆’我”、“奶油小生也有硬核内涵”、“别忙了，再忙也‘芒’不‘果’我”等“潮文化”、“梗文化”，以鲜明的人群标签，成为年轻消费者新风潮。康宝莱通过对新事物、新吃法、新口味不断的探索，让人们对“营养健康”产生更深的理解，同时也增强与消费者的黏性，甚至是文化或价值观上面的联动。

　　除此之外，针对中国年轻消费者的喜好，康宝莱还研发了奇亚籽奶茶口味营养奶昔等新品，并在本届的消博会上进行了展出。康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木表示，康宝莱希望通过消博会这一高质量平台，更好地倾听中国消费者的需求，把握“新消费”发展机遇，继续以优质的营养产品和健康理念助力建设“健康中国”。

　　目前，中国正在步入一个全新的健康消费时代。后疫情时代，真正的机遇是消费者对于大健康的新需求——年轻一代消费者用一种他们喜欢的方式养生。目前，单纯的产品效果可能已经不能完全满足年轻消费者，他们希望产品有更多的创新，比如在味道、包装、产品设计上有更多的“与众不同”，他们的需求更加的立体、多元、个性。同时，这也是康宝莱寻找新增长的方向点。

　　自1980年以来，康宝莱一直致力于为世界各地的消费者提供优质的营养产品，在营养健康行业里不断寻找新机会点、新蓝海。根据不同人群的需求，康宝莱的营养产品覆盖每日营养、目标营养和运动营养三大领域，可以满足各类人群对体重管理、营养补充、运动营养等多方面的健康诉求。在迎合消费者需求的过程中，康宝莱也积极致力于让消费者通过正确的健康意识和行为，拥有更健康的生活状态。

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